長野県にある名も知られていない高山村にある温泉街に創業140年の老舗旅館「松川館」という宿があった...。平成元年、木造から鉄筋に立て直し、先代達が時代にあった「団体客」をうまく取り入れ、左うちわで旺盛したが…バブル崩壊後に急速に減速し、団体から個へのツーリズムへ変化。6年前に自社で購入した際は、売上は最盛期の1/10に減少し、旅館というフレームも民宿なみに落ちていた。譲渡後、台風19号で被災し、その翌年からはじまったコロナ禍で、究極のマーケティングを発動し、コロナ禍でも増収増益を果たし、ひとつの再建モデルとして他の宿泊業の経営者の多くがアドバイスを求めに来ています。